¿Cómo combinar la experiencia de la televisión comercial, aquella del sector filantrópico, y las nec

¿Cómo combinar la experiencia de la televisión comercial, aquella del sector filantrópico, y las necesidades apremiantes de un país en desarrollo?

Por Paula Taborda y Cristina Carvalho.

Futura no es una compañía, simplemente es un proyecto educativo creado por la Fundación Roberto Marinho y por la pericia que tiene con los cursos televisados. Usualmente decimos que Futura es un canal que comienza cuando se apaga el televisor porque se tiene mucho trabajo antes; nuestro público es la gente que utiliza nuestros programas, de manera que comienza cuando apagamos el televisor y la gente puede trabajar sobre el programa y aprender y estudiar etc.

Nuestra misión es muy retadora: contribuir con el proceso de aprendizaje de la mayoría de la población Brasileña, Futura fue creada comenzamos a través del cable y a los 7 0 8 meses pasamos a banda C, y ahora vamos abrir nuestra señal en un estado de Brasil en Pernambuco en noviembre para tener mas gente y que en noviembre, cada día allá más, podamos llegar a más gente para enseñarles y tratar de educar a quién podamos.

Nuestros principios básicos son el espíritu comunitario, hay que estar comprometido con la comunidad, tenemos más de 9000 instituciones que trabajan con nosotros; 85% de ellas son escuelas y tenemos prisiones, hospitales, guarderías etc, ética en las relaciones públicas y privadas nos muestra que debemos ser claros y transparentes en la forma como nos hablamos con los socios que nos apoyan, también tenemos pluralismo cultural y didáctico, porque necesitamos la diversidad , porque la diversidad cultural esta muy bien indicada en nuestros programas.

Este es el nuevo modelo de la sociedad, porque somos un proyecto de la Fundación Roberto Mariño y somos financiados 100 por ciento por el sector privado, de manera que como participan ellos en el canal Futura, bueno tenemos 2 grandes consejos durante el año y nos dan sugerencias sobre lo que quieren que hagamos con programas, con iniciativas y mucha movilización de la comunidad, pueden sugerir muchas cosas pero no tienen el derecho de cambiar nuestros programas, un ejemplo es que tenemos muchas compañías que son nuestros socios y que quieren que cubramos un evento de inauguración de una compañía y eso no tiene nada que ver con nuestra línea editorial, entonces nosotros decimos no , no podemos hacer otra cosa, podemos trabajar con su comunidad, pero no vamos a hacer eso que va con nuestros principios.

Los socios vienen de diferentes áreas, son lideres en sus campos, y hay muchas compañías que quieren invertir en Futura, porque es un proyecto diferente a esa compañías son compañías que tienen responsabilidad social, de manera que nos dan una determinada suma cada año y están comprometidas con Futura, ellos logran gran visibilidad porque en todas nuestras programaciones tenemos sus logos que aparecen, también en nuestras presentaciones en los trabajos en los afiches podemos ver sus logotipos y eso les da mucha visibilidad y también yo creo que lo más importante es que están conectados con un proyecto que es muy importante para todo el país, para el Brasil.

Tenemos un departamento en Futura responsable de sus socios de manera que es un departamento que trabaja con medios muy estrechamente, si tienen alguna idea pues hablan con esa gente y miran o no si es posible seguir adelante con su proyecto y hacen un seguimiento muy estricto de los socios porque ellos son los que nos apoyan, nosotros no recibimos dinero de Globo. Globo es uno de nuestros socios pero nos dan muchos programas, nos dan metraje y también revés, revés es el grupo de comunicación más grande del sur del Brasil y también nos da mucho metraje, entonces no son todos los que nos apoya con dinero, y CNN es otro que nos da mucha película, tengo este departamento que muy importante para cuidarlos a ellos, porque sin ellos no hay Futura.

Llegamos a más de 45 millones de personas, muestra el cubrimiento en cable, Net Sky, en banda c y luego en esta operación TV gratuita, TV libre no sabemos cuanta gente vamos a lograr pero va a comenzar en Pernambuco a finales de noviembre, la próxima semana y después el año próximo vamos a hacia el final del año próximo también abriremos la señal a Río de Janeiro.

Nuestro público objetivo son 14 millones, generalmente somos vistos por 14 millones de personas, y estas son las instituciones a que me refería a mas de 9 mil instituciones que trabajan con nosotros. Trabajan con nosotros en 3 años, crecieron en un 300 por ciento, entonces teníamos al comienzo de Futura muy pocas, ahora tenemos mas de 9 mil instituciones, como pueden ver la mayoría son escuelas y el resto organizaciones sociales, hospitales, prisiones, ONGs.

Nosotros producimos entre 85 y 90 por ciento de nuestra programación, lo cual ayuda mucho a promover y a desarrollar la independencia, los productores locales independientes. Compramos muy pocos programas, compramos programas para los niños pero nosotros no producimos directamente para los niños. El programa Libros animados que acaba de ganar un premio en Quito, Ecuador, el premio de la UNICEF, premio Iberoamericano de Derechos de la Infancia, también Libros animados fue finalista de premio japonés de este año, tenemos muchos programas para jóvenes, estudiantes y trabajadores y educadores, al comienzo de Futura nuestra orientación era mucho mas didáctica de lo que es hoy por que ahora tenemos que cambiar un poco la forma de enseñar por que vamos a estar en TV abierta por que vamos a atraer a la gente, vamos a seguir enseñando lo que podamos pero va a ser de una forma diferente.

Nuestras políticas son educación y entretenimiento, información útil para la vida cotidiana; nosotros no tenemos publicidad, entonces durante nuestras pausas utilizamos información para la vida cotidiana, enseñamos portugués; mostramos cómo prepara comida, y muchos otros programas. Tal vez en Brasil la forma en que la gente ve la TV educativa cuando uno dice que esta en TV educativa, y dice olvídense eso es malo, no sirve; entonces tenemos una programación que, un programa que tiene un músico muy conocido en Brasil, y enseña portugués a través de la letra de las canciones Aquí tenemos otros, una idea de cuantas horas producimos, los rellenos son lo que utilizamos en los intermedios, la programación de producción de Futura en el aire, esto no esta actualizado, nosotros participamos el año pasado en el dia internacional del niño en TV.

Tenemos una característica muy singular que es la movilización de la comunidad y la otra es que estamos apoyados por los socios privados, de manera que esta gente de la movilización comunitaria recibe toda la programación del mes siguiente, entonces los profesores pueden programarse para hablar sobre la salud, la ecología o la historia, la geografía dependiendo del programa que vayamos nosotros a presentar, ellos reciben este afiche, todas las 9 mil instituciones que tenemos reciben este afiche y para eso capacitamos, hasta hora son 360 mil educadores capacitados para trabajar en distintas regiones del país, hemos capacitado a los educadores que van allí a enseñar, a mostrarle a la gente como pueden utilizar nuestra programación para su escuela u otras instituciones.

Estos son algunos resultados de nuestro público, el mejoramiento de resultados fue de 64 por ciento, el fomento de interés y la participación, esto es para Futura, aumento en la creatividad, de comprensión en la información, aumento en la participación, en el aumento del proceso de aprendizaje y algo muy importante es la disminución de número de rajados, mucha gente abandonaba a la escuela, y era una cosa muy grave.

Otra cosa son los proyectos especiales, tenemos proyectos muy bonitos que a veces vienen de nuestros socios por que ellos tienen la idea y decimos bueno queremos seguir adelante con ella, son proyectos especiales de nuestros socios. La fundación Futura también es un proyecto muy innovador, porque es una mezcla de producción de TV y actividades educativas, nosotros tenemos muchos niños que van a Futura y se quedan ahí un rato a hacer una especie de pasantía y se quedan uno 15 o 20 días, pueden aprender a hacer TV y también estamos conectados con un festival muy grande de Río que es el Festival de Cine de Río, nosotros tenemos una parte del evento que se dedica a generación Futura de manera que también es un buen proyecto. Esos chicos vienen de comunidades muy pobres, ONG y muchos sitios que generalmente necesitan algún tipo de educación.

Eso nos generó dificultades y facilidades a la vez, porque evidentemente había una relación inmediata entre aquellos que se identificaban directamente con Red Globo, que es uno de los cuatro conglomerados de TV en el mundo y al contrario somos muy pequeños entonces era una cosa fácil y difícil al mismo tiempo de hacer otras cosas complicadas, tenemos tres auditorias anuales y eso no es fácil no podemos dar comerciales.

Somos responsables por cada centavo que entra dentro de nuestro proyecto; entonces creamos un programa junto a nuestros especialistas y partir de la creación de ese programa hacemos un piloto, ese piloto sale de Futura para el mercado, o sea hacemos una licitación llamando productoras, entonces para un programa por ejemplo, Libros animados que es un buen ejemplo es la historia de un núcleo de creación que llaman de Libros animados, entonces tenemos un formato de literatura infantil Brasilera. El objetivo final es fomentar la lectura para los niños de 3 a 10 años, que íbamos con el programa, que es importante mostrar el autor del libro y mostrar el lector del libro y el libro en sí, si hacemos un formato a partir de ese formato de tecnología de animación, los editores, los productores, el director y todos vamos a hacer una encuesta de las productoras, de las casas de producción, San Pablo.

Para información relacionada:

Consulte el Son de tambora número 15.

o el número 14.

O visite la página de Futura. (en portugués)