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Por qué la Mala Publicidad le Toca a las Buenas Causas y Cómo Garantizar que no le Ocurra a la Suya
(Why Bad Ads Happen to
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Por Andy Goodman
Esta publicación presenta los resultados de una investigación de 10 añosadelantada por la firma RoperASW en el contexto de los anunciospublicitarios para causas de interés público. Concluye que la mayoría de losanuncios impresos de interés público fracasan. Goodman resume los resultadosy ofrece recursos guías para fortalecer este tipo de campañas. Lapublicación contó con el apoyo de Pew Charitable Trusts, The Robert WoodJohnson Foundation, theEdna McConnell Clark Foundation, the David and Lucille PackardFoundation, y la Surdna Foundation.
El documento incluye secciones acerca del propósito, la historia y lametodología del Starch Readership Study of Public Interest Print Advertising(1999 to 2000); specificaciones del estudio; y retos y conclusionesasociadas con el estudio. Además, incluye una sección sobre anunciosimpresos y algunos principios básicos entre los que se destacan:
La copia del libro en formato PDF está disponible en la Página web de la Robert Wood Johnson Foundation sin costo alguno. Para una copia en formato PDF oprima aquí.
En La iniciativa de Comunicación desde 30/04/02
Esta publicación presenta los resultados de una investigación de 10 añosadelantada por la firma RoperASW en el contexto de los anunciospublicitarios para causas de interés público. Concluye que la mayoría de losanuncios impresos de interés público fracasan. Goodman resume los resultadosy ofrece recursos guías para fortalecer este tipo de campañas. Lapublicación contó con el apoyo de Pew Charitable Trusts, The Robert WoodJohnson Foundation, theEdna McConnell Clark Foundation, the David and Lucille PackardFoundation, y la Surdna Foundation.
El documento incluye secciones acerca del propósito, la historia y lametodología del Starch Readership Study of Public Interest Print Advertising(1999 to 2000); specificaciones del estudio; y retos y conclusionesasociadas con el estudio. Además, incluye una sección sobre anunciosimpresos y algunos principios básicos entre los que se destacan:
- Capture la atención del lector como lo hace una señal de Pare y oriéntelocomo si estuviese siguiendo un mapa.
- Establezca una conexión emocional antes de hacer llegar la información.
- Escriba titulares que ofrecen una razón para seguir leyendo el anuncio.
- Utilice figuras y dibujos para atraer y convencer.
- Valide antes, mida después.
- Establezca una conexión emocional antes de hacer llegar la información.
La copia del libro en formato PDF está disponible en la Página web de la Robert Wood Johnson Foundation sin costo alguno. Para una copia en formato PDF oprima aquí.
En La iniciativa de Comunicación desde 30/04/02
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