Prácticas de comunicación y salud. Los socios de la vida y la «cumbia»

El presente artículo pretende reflexionar acerca de la vinculación entre medios y prácticas de comunicación en cuanto a la difusión de tópicos de salud pública hacia jóvenes, sobre datos obtenidos a través de un proyecto de investigación multipaís –por iniciativa de la Organización Panamericana de la Salud (OPS/OMS)– en trece países de Latinoamérica. En este caso, se reflexiona acerca del trabajo de investigación llevado a cabo en Argentina cuyo «relevamiento» se realizó en el mes de noviembre del 2001. Los países participantes consensuaron como objetivo general "caracterizar el rol de los medios de comunicación en la cotidianidad de los adolescentes en mérica Latina, particularmente en el ámbito de la salud". El protocolo de investigación del proyecto denominado: "La voz de los adolescentes: medios y salud pública" acaordó focalizar la discusión en los siguientes ejes: "qué nivel de acceso tienen los adolescentes d ela región a los diveros dmedios de comunicación; qué uso estan dando a los medios; qué información relacionada con temas vitales de salud pública reciben; qué tipo de agenda perciben de los medios masivos( y qué agenda prefieren) y en lo posible, cómo esta información incide en sus actitudes y comportamientos frente a ciertos temas de salud.

El propósito del trabajo fue explorar sobre tendencias de comportamientos y prácticas que puedan resultar en información de utilidad ypara orientar estrategias de comunicación dirigidas al mejoramiento de la calidad de vida actual y futura de la población joven.

Si bien los jóvenes disponen de información sobre tópicos de salud, provista por los medios, tales como Sida, tabacom alcohol, sustancias psicoactivas, la recomponen de modo fragmentario y aislado: por eso cabe preguntarse ¿qué información proporciona los medios de comunicación sobre salud?