Entrevista con Geraldo Leite

Por una audiencia de calidad

Declaraciones de Geraldo Leite en el marco del evento Televisión de Calidad. IV Muestra y Seminario Internacional "Compromiso por una TV de Calidad para la Infancia en Colombia"

Estoy muy complacido por haber venido desde Brasil a participar de la firma del Compromiso por una televisión de calidad para la infancia en
Colombia.

En mi país somos más de 180 millones de habitantes, en su mayoría jóvenes que heredamos una de las estructuras sociales más inequitativas en cuanto a la distribución de oportunidades y de riqueza: lo cual, durante mucho tiempo, por absurdo que parezca, nos hace percibir como una cosa normal que los ricos y los miserables convivan en un mismo ambiente con tantas diferencias.

El país está evolucionando y los brasileros también, y hoy, como se dice, "não pega bem" (“no cae bien”) alguien que no sea solidario, que no esté
orientado hacia valores éticos o que no respete la ciudadanía.

Cada vez más en el Brasil, notamos que el Estado por sí sólo no tiene las condiciones de suplir todas las necesidades de la sociedad. Y, sintomáticamente, nunca se veían tantas empresas preocupadas por contribuir para la inclusión social y que son vistas como ejemplares en términos de responsabilidad social.

Si bien, es verdad que no hemos avanzado mucho en la reducción de las diferencias sociales, yo noto con satisfacción una inmensa evolución en la
concientización, ya por una mayor participación e implicación de la sociedad organizada, o también por la difusión de los valores de ciudadanía por parte de los medios de comunicación.

Tenemos la ventaja de poseer un inmenso “parque de comunicaciones” privado con más de 400 estaciones de TV (en 8 redes), 3.400 radios, 3.500
periódicos, 1.200 revistas, 1.500 salas de cine, 32 millones de internautas etc. Este es también un enorme campo para nuestra publicidad
que ya se destaca por la calidad y la creatividad.

Una llave para que Brasil, y también buena parte de América Latina, pueda construir su futuro es, invertir de forma fuerte en educación, para hacer
que las nuevas generaciones experimenten una socialización mejor, más pulida.

La potencia de la TV en Brasil es tan grande como en Colombia, muchas veces los niños y las niñas pasan mas tiempo viendo tele que en la escuela.

Esto, más que una amenaza, puede ser una buena oportunidad. Si conseguimos atraer y convencer a nuestras televisiones de que ellas ejercen un papel fundamental (complementario del Estado) en la formación de las nuevas generaciones de ciudadanos, podremos construir naciones con un futuro mejor.

Esto no es fácil en un sistema amparado por la lógica comercial y respaldado por los índices de audiencia, pero puede ser una buena solución
en este nuevo ambiente que ya tenemos en el Brasil, en donde las empresas procuran contribuir a lo social.

Si supiéramos usar todas las herramientas disponibles y si tratásemos a los niños y niñas más como “personas en formación” y menos como
“consumidores”, tendríamos más oportunidades de vernos bien relevados en otra generación.

Una forma de lograr contrarrestar la regla de que un buen programa infantil en televisión es aquel que tiene más audiencia, es procurar evaluar las alternativas existentes.

El premio “Midia Q” (Medios de Calidad) , creado en Brasil por la organización social Midiativa, pretende identificar los programas de TV que contribuyen de forma significativa a la formación de la infancia y que
representan mejor los valores que los profesionales del sector consideramos fundamentales (productores de televisión, periodistas, educadores, publicistas etc.)

El premio elige el mejor programa en tres grupos de edad y rinde homenaje al anunciante que los patrocina y a los profesionales de medios que lo
postulan.

Es una iniciativa pequeña, heroica, pero que cuenta con el apoyo de la ABA – Asociación Brasilera de Anunciantes y del Grupo de Medios (entidad que
reúne a los profesionales de medios de las Agencias).

Por todo esto, estoy a la expectativa de las nuevas iniciativas que existan acá en Colombia.