Marketing de guerrilla y actos de calle: dos maneras creativas de llegar a la gente

Este artículo de la organización CIPÓ, Comunicación Social Creativa, señala que los actos de calle, al igual que el marketing de guerrilla, permiten ‘crear la noticia’.

El Marketing de guerrilla también conocido como street marketing o marketing callejero consiste en la utilización de los soportes urbanos (farolas, bancos, árboles, aceras, ventanas) para transmitir un mensaje. Se basa en los hábitos y costumbres de la sociedad para sorprenderlos en sus lugares de paso o en sus actividades cotidianas.

Para citar algunos ejemplos: Amnistía Internacional situó carteles de presos políticos detrás de las rejas de las ventanas de algunas calles –como si fueran los barrotes de las cárceles- donde circulaba gran tránsito de gente. La ONG Inspiraction, el Día Mundial del Medio Ambiente, colocó brazos artificiales a los árboles de las grandes avenidas en Madrid con mensajes de protesta sobre la contaminación en la ciudad. Intermón situó enormes pajitas saliendo de las alcantarillas e invitaba a la gente a beber de esa agua para recordarles que millones de personas en el mundo no tienen acceso a agua potable. Para el Día Internacional contra la Violencia de Género, varias ONG convirtieron a la Gran Vía madrileña en el Paseo de la Vergüenza y colocaron en el suelo estrellas –al estilo Hollywood- donde se podían ver los nombres de algunas de las mujeres asesinadas en el mundo.

La ventaja del marketing de guerrilla es que no se necesitan grandes presupuestos, a veces ninguno, y permite llamar la atención entre la sobrecarga de mensajes existentes. Además, las acciones suelen ser tan llamativas que los medios de comunicación pueden hacer eco de ellas.

Por otro lado, las acciones de calle son actividades cuyo objetivo es llamar la atención de los periodistas o la ciudadanía, mediante la realización de alguna actividad en la calle que genere una imagen noticiable, curiosa, espectacular, participativa, de denuncia, etc. Se realizan sobre todo para fabricar una imagen que pueda ser recogida por televisión y periodistas gráficos. Un ejemplo de esto fue la Campaña Pobreza Cero, que hizo sonar decenas de despertadores frente a la sede del Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación para ‘despertar’ a la delegación española que acudiría a la Asamblea General de la ONU para tratar los Objetivos de Desarrollo del Milenio.