Proyecto COMSALUD - Latinoamérica

Proyecto COMSALUD - Latinoamérica

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Estudio múltiple sobre salud, adolescentes y medios en Latinoamérica, organizado por la Organización Panamericana de la Salud (OPS) e implementado en septiembre 2001. El proyecto reunió doce facultades de comunicación social para preparar e implementar un protocolo de investigación para estudiar la presencia y el contenido de los mensajes de salud en los medios.

Metodología de la evaluación
Un total de doce universidades, junto al Ministerio de Salud de Panamá, representando doce países latinoamericanos, utilizaron un protocolo estandarizado para la recopilación de datos. Algunas de las variables clave incluidas en el protocolo fueron:

• Tipo de medio emitiendo mensajes relacionados con salud.
• El género y el formato del mensaje.
• Una caracterización de los principales descriptores del mensaje, o temas clave.
• Argumentos sugeridos y tipo de atractivo.
• Edad y status socio-económico de la audiencia.
• Y accesibilidad del lenguaje.

Resultados de la evaluación
Un total de 3.832 mensajes fueron identificados como relacionados con salud en periódicos, revistas, radio, y televisión para todos los países. El número de mensajes registrados fue de 319. Las conclusiones demuestran que las noticias fueron la fuente primaria para transmitir mensajes relacionados con salud (65.3%). El 54% de los mensajes aconsejó un comportamiento saludable y los temas de salud predominante fueron: servicios de salud, salud ambiental y violencia y accidentes.

El estudio entrega importantes conocimientos sobre el manejo actual de los mensajes de salud en los principales medios latinoamericanos. Por ejemplo, el auto-cuidado fue sorprendentemente bajo como argumento de los mensajes (solo el 7.4% de todos los mensajes). Pocos mensajes de salud fueron comunicados a través de programas de entretenimiento y hay una baja circulación de mensajes relacionados con el VIH/SIDA.

El estudio fue auspiciado por la Organización Panamericana de la Salud (OPS), BASICS, USAID y UNESCO y el reporte final fue preparado por Rina Alcalay y Carmen Mendoza, de la Universidad de California-Davis.

Para más información contacte a:
Rafael Obregón
E-mail: obregon@ohio.edu